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小规格食用油包装未来或成行业发展主导

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017-10-26     浏览次数:    

小包装食用油一般指5升及以下包装规格的成品油,也是家庭用油的主要形式。业内专家认为,虽然目前其在整个食用油市场中所占的份额并不很高,但真正能充分影响甚至主导食用油行业未来发展的却是小规格的家庭食用油包装。

由散装油到小包装油

二十几年前,人们还会像打酱油一样去粮油专卖店购买散装油。直到20世纪90年代初,第一瓶“金龙鱼”小包装食用油出现在中国市场。自此,这种安全卫生的桶装油逐渐得到消费者的青睐,散装油逐步退出国内大中城市。

就目前食用油市场状况而言,中国拥有2600万吨左右的食用油消费量。小包装食用油只占整个食用油销量的15%-20%,但其未来潜力不可小觑。

在小包装食用油市场上,品牌是左右消费者选择的最关键因素。随着人们生活水平的提高,人们的消费习惯正由散装油向更有品质保证的小包装食用油发展。专家预测,未来小包装食用油增速快,市场发展前景良好,具备较强的竞争优势,但行业内整体竞争态势也会更加激烈。

市场调研显示,益海嘉里旗下以金龙鱼为代表的系列品牌占据45%的市场份额,中粮控股的福临门占据15%的市场份额,中粮参股的鲁花占据7%-8%的市场份额,其余市场份额被几百家企业品牌分享。为了争夺市场,食用油企业都在加大宣传、增加铺货上下功夫。

另外,小包装食用油依然是最重要的企事业单位福利团购商品,给人们造成了小包装食用油高档而且优质的看法。长时间以来,它对家庭消费习惯由散装油向小包装精致油方向发展起到了潜移默化的作用。


食用油包装设计

由小包装到更小包装

不同的地方,如城市与农村、大城市与小城市,小包装食用油消费比例也各有不同。华南农业大学食品学院包装工程系教授张钦发对《中国科学报》记者表示:“一般而言,经济越发达,包装越小型化。”

在新加坡、日本和中国香港地区,小包装食用油已占当地食用油市场销售的50%-60%。但在中国大陆食用油市场中,小包装食用油比例仅为10%,不过在城市中这一比例为30%,大城市也已达60%。

小包装食用油一般以5升包装容量为临界标准,但据调查,市场上2升左右的食用油种类明显增加。几乎每家食用油企业旗下品牌都有多款从0.9升到2.4升不等的更小包装,其中以1.8升的居多。超市负责人表示,与5升桶装油跌价促销相比,更小包装油价格和销量反而比较稳。

对此,张钦发表示:“更小包装的油适合特定的群体,如打工者、年轻白领,这其中很多人是租房住的。生活节奏快,不需要做那么多饭,也就不需要那么多油,而且5升包装的桶装油占地方,搬家时还显得累赘。”

数据显示,居民家庭中每月负责食品购买的四成左右是女性,她们是食用油的直接消费群,也是厂家和商家锁定的重点消费群。

“食用油企业为抢占市场,在包装策略上有所侧重。推出什么样的包装,适合什么样的人群,都是经过市场调研和分析的。”张钦发说。

至于更小包装是否比普通包装更贵,张钦发表示:“可能性不大。食用油多少钱一升基本是固定的。偶尔出现更小包装油贵一点,可能跟包装和运输成本有关。”

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